Den halvårlige DuPont Automotive farve rapport er netop udgivet, den diskuterer nogle af de faktorer der har betydning for forbrugerens valg af farve til bilen og hvordan bilfabrikanterne udarbejder deres prognoser omkring fremtidige bilfarver. Såvel som kvantitative data bør bilfabrikanterne, ifølge rapporten, også tage bløde værdier i betragtning – såsom psykologi og kulturel påvirkning.

Nancy Lockhart, DuPont colour marketing manager, siger, “vi planlægger ikke, at ændre den måde vi samler og rapporterer vores årlige automotive farvedata, men på grund af den turbulens der er i det globale samfund, har vi besluttet at tage et nærmere kig på nogle af de kvalitative påvirkninger der kan påvirke forbrugernes farvepræferencer. Det giver mening, at den måde folk føler og den samfundsmæssige faktor der former disse følelser kan have stor betydning når det gælder farvevalg.”

Dette påvirker naturligvis ikke kun bilfabrikanterne, eftersom kunderne forventer en præcis refinish farvematch. DuPont Refinish, DuPont’s eftermarkeds brand, skal også følge med de evigt skiftende farve overvejelser, ved at bruge både den viden og ekspertise som DuPont bruger, til at hjælpe autolakererierne til hurtige og effektive reparationer.

Linda Van Calster, DuPont Refinish marketing communications manager EMEA, siger, “et år er lang tid i autobranchen, derfor er det vigtigt for DuPont hele tiden at videregive information omkring farvevalg. Igennem vores tætte samarbejde med DuPont Automotive Systems, har vi adgang til de nyeste trends og influerende faktorer, og vi kan sikre os at vi altid er klar når nye farver kommer på markedet.”

Den halvårlige rapport fremviser detaljerede meningerne af to eksperter omkring potentielle psykologiske og antropologiske faktorer der kan influere farvetrends, og sikre at fremtidige farvevalg imødekommes, udvikles og videregives til eftermarkedet. De meldinger DuPont fik, vil helt sikkert hjælpe i den fremtidige farveudvikling.

• Alle samfund tillægger bestemte værdier til farver. Sølv, som rangerede højt på Farverapporterne fra 2000-2006, associeres med høj status, hvilket holder stik, når man ser på det økonomiske boom i den første del af dette årti.
• Stigningen i antallet af hvide biler med specielle effekter, i de sidste par år kan associeres med en overgangsperiode: ved at vælge en mere luksuriøs version af hvid, viser folk at de bevæger sig væk fra den almindelige intetsigende og institutionelle hvide der har været med i DuPont Automotive Farverapport tidligere.
• Globalisering har også haft indflydelse på præferencer og folk vil sætte tradition til side hvis de bliver eksponeret til nye, mere favorable farver.
• Sort og grå kan betyde rigdom, sikkerhed og aversion mod risiko.
• Farver kan også være en indikator af humør og hver farve kan fremkalde bestemte følelser.
• I dårlige tider, har folk mere brug for farve i deres hverdag for at de føler sig bedre tilpas.

“Ved at have indsigt i hvorfor forbrugerne vælger de farver de gør, kan DuPont Refinish proaktivt udvikle farver til eftermarkedet, dette hjælper lakererierne til at reagere hurtigere på ændringer i markedet. Hvis lakererierne kan reagere hurtigere, betyder det en hurtigere ekspeditionstid for kunderne og det er noget som ethvert autolakereri bestræber at opnå,” konkluderer Van Calster.